IKEA och Annie Leibovitz lanserar mentorskapsprogram för blivande fotografer
I januari 2023 klev den världskända fotografen Annie Leibovitz in i rollen som den första IKEA Artist in Residence. Det innebär att hon ska tolka några av de starkaste insikterna från IKEA Life at Home report och omvandla dem till fantastiska porträtt av tjugofem personer i sju länder över hela världen.
Som en del av IKEA Artist in Residence med Annie Leibovitz lanseras nu ett spännande mentorskapsprogram. Fem blivande unga fotografer får nu den unika möjligheten att bli handledda av Leibovitz och IKEA.Dessa kommer inom ramen för programmet att ges samma uppdrag som Leibovitz, det vill säga att tolka insikter från den årliga IKEA Life at Home Report genom sin kameralins.
Mentorskapet är öppet för blivande fotografer mellan 18 och 25 år och ansökningsperioden är mellan den 1 och den 30 juni.
Programmet pågår sedan från juli till november 2023. Under programmet kommer de fem adepterna som väljs ut att vägledas av Leibovitz samt experter från IKEA, inklusive Marcus Engman, Creative Director för Ingka koncernen. Adepterna kommer även att få betalt för sitt arbete.
Vi vet att hemma är mycket mer än fyra väggar och ett tak. Hem skapas av de människor som bor där, formas av de aktiviteter de älskar och deras behov som individer"
Belén FrauGlobal Communication Manager för Ingka koncernen
Mer information om hur deras slutgiltiga porträtt tagna under samarbetet med Annie Leibovitz kommer att visas upp presenteras senare. Men adepternas arbete kommer att vara en del av avslutning på årets Artist in Residence-samarbetet.
– På IKEA har vi alltid förstått att ett bättre vardagsliv börjar hemma. Vi vet att hemma är mycket mer än fyra väggar och ett tak. Hem skapas av de människor som bor där, formas av de aktiviteter de älskar och deras behov som individer. Genom detta oslagbara mentorskap med Annie Leibovitz vill vi ge nästa generations fotografer möjlighet att utvecklas. Vi vill att de ska se vilken magi som kan uppstå när de ser hemmet som en inspirationskälla, säger Belén Frau, Global Communication Manager för Ingka koncernen.
Om IKEA Artist in Residence
Annie Leibovitz IKEA håller sig löpande uppdaterade kring hur människor runt om i världen lever idag och den årliga Life at Home-rapporten ger unika insikter i denna verklighet. Rapporten är ett av de största forskningsprojekten i sitt slag som vi genomfört sedan 2014. Den involverar kvalitativ och kvantitativ forskning om åsikter, behov och drömmar hos människor över hela världen.
I rapporten har det visat sig att upp till 48 procent inte känner att deras liv hemma regelbundet representeras i media. Denna utmaning har inspirerat till ett samarbete med den världsberömda amerikanska fotografen Annie Leibovitz. Annie Leibovitz är den första IKEA Artist in Residence, och just nu är hon i färd med att dokumentera människors verkliga liv i deras hem i Italien, Indien, USA, Tyskland, Sverige, Storbritannien och Japan.
